Netko ih je “ostavio” u srednjoškolskim danima, netko je tek sad otkrio njihov dizajn, a netko ih nosi baš svaki dan i vjeran je brendu otkad ga je upoznao. Ray Ban je sigurno jedan od brendova koji pozna cijeli svijet te samim time i dalje jedan od najprodavanijih bez ikakve sumnje. Uskoro će proslaviti 100 godina, a mi se kratko sjećamo njegove duge povijesti koja seže u 1930. godinu.
Inovacija za američko zrakoplovstvo
Zasluge za njega na neki način idu pilotima američkog zračnog zrakoplovstva koji su se sve više tijekom letenja žalili da im blještavilo sunca zadaje glavobolje i visinsku bolest. Tako se krenulo razmišljati o novoj vrsti leća koje bi mogle smanjiti odsjaj bez zaklanjanja vida. Stvorena je zelena leća, danas poznatija kao polarizirana i rođen je Ray-Ban. Naočale su puštene u prodaju javnosti tek 1973. godine i imale su plastični okvir, a model je bio klasični avijatičarski. Godinu nakon su dobile metalni okvir i rebrendirane su u Ray-Ban Aviator kakve znamo danas.
Ray-Ban Shooter s lećom koja izoštrava
Nije prošlo dugo vremena, a popularnost se proširila i na sve one koji puno vremena provode u prirodi jer je uskoro lansiran i model Ray-Ban Shooter s lećom koja izoštrava detalje i smanjuje zamagljenost filtriranjem plavog svjetla što je čini idealnom za vlažne šumske uvjete. Kružić koji je spajao okvir je bio predviđen kao držač cigarete. Baza kupaca počela se širiti i lansiranjem novog modela Ray-Ban Outdoorsman, izvorno nazvan Skeet Glass i dizajniran za posebne skupine kao što su ljubitelji lova, streljaštva, ribolova. Dio koji u gornjem dijelu spaja okvir godinama je prekriven različitim materijalima, uključujući sedef ili teleću kožu.
Veliki utjecaj vojske na modu
Četrdesete je obilježio Drugi svjetski rat i piloti zračnih snaga se i dalje oslanjaju na Ray-Ban. Istraživanje i daljnji razvoj rezultirali su inovacijama kao što su gradijentna zrcalna leća koja ima poseban premaz na gornjem djelu za poboljšanu zaštitu, ali nepremazan donji dio leće za jasan pogled na instrumentnu ploču. Utjecaj vojske na modu bio je neosporiv, T-shirti s obilježjima mornarice bili su hit i svi su željeli oponašati pilote s cool sunčanim naočalama. Ray-Ban je odlučno preskočio vojnu funkciju i postao dio pop kulture.
James Dean - Buntovnik bez razloga
Nakon rata, sve oči su uprte u Hollywood koji ima sve snažniji utjecaj na to što ljudi nose. Model Ray-Ban Wayfarer lansiran je početkom 50-ih i danas ga vežemo uz glumačku legendu Jamesa Deana u filmu Buntovnik bez razloga, a kasnije i na Audrey Hepburn u Doručku kod Tiffanyja. Usput ne staje s inovacijama i pojavljuje se novi model Signet u privlačnoj zlatnoj i srebrnoj boji, metalni okvir koji je podebljan na hrptu nosa. Imao je svojih nekoliko verzija uključujući limitiranu kolekciju Johnnyja Marra koju je gitarist prilagodio za legendarni britansku indie grupu The Smiths.
Model Aviator nosio je Robert De Niro u filmu Taksist
Daljnje inovacije uključuju sivu leću G-15 koja daje pravi vid u boji i iznimno udobnu zaštitu i četvrti stil metalnog okvira Caravan. To je bila četvrtasta verzija Aviatora koju je kasnije nosio Robert De Niro u Taksistu. Uvedena je i kolekcija za žene koja je uključivala okvire u različitim bojama s ukrasnim detaljima koji su išli u korak sa suvremenom modom.
Clint Eastwood, Bob Dylan i Peter Fonda
U 60-im godinama širi se opus s otprilike trideset modela na nekih 50 uključujući modele za muškarce, žene i djecu. Postaje svjetski lider u proizvodnji naočala zahvaljujući svojoj reputaciji, stilu i kvaliteti, od samih naočala do posebno izrađenih kožnatih futrola. Nastavljaju ga nositi i holivudske zvijezde poput Petera Fonde u Easy Rideru, Clinta Eastwooda u Prljavom Harryju, a ne smijemo zaobići Boba Dylana koji je rijetko viđen bez svojih “wayfarerica” s tamnim lećama.
Ray-Ban modeli Vagabond i Stateside
70-e je obilježila snažna disko era i ekipa se odijevala da impresionira, što je često uključivalo hladne nijanse. Tržište naočala postaje sve sofisticiranije i razvija se potreba za sportskim modelima i modnim dodacima. Ray-Ban izbacuje dva modela; Vagabond i Stateside, oba s plastičnim okvirima i dvije vrste leća; zrcalnom i standardnom. Sredinom 70-ih uvedena je fotokromatska leća koja je mogla mijenjati boju ovisno o svjetlu.
Tom Cruise u legendarnom filmu Top Gun
U desetljeću MTV-a, Ray-Ban je bio brend koji su trebali imati svi. Viđali smo ga u filmovima The Blues Brothers i Risky Business, a Top Gun je vratio Ray-Ban Aviator natrag na korijene pilota pospješujući prodaju. Michael Jackson je nosio Aviator i Wayfarer na svojoj najposjećenijoj turneji u povijesti. 90-ih ga nose Denzel Washington u Malcolmu X, Tim Roth u filmu Reservoir Dogs, Will Smith i Tommy Lee Jones u filmu Ljudi u crnom, a Johnny Depp u Strah i prijezir u Las Vegasu.
Prva kolekcija naočala za klince
Kreće veliko proširenje robne marke koje uključuje dioptrijske naočale kao i kolekciju za klince. Prva kolekcija sunčanih naočala namijenjena je isključivo djeci od 8 do 12 godina, usredotočena je na maksimalnu zaštitu očiju dok pruža elegantne i udobne okvire. 2006. godine dolazi do potpunog redizajna Ray-Ban Wayfarera, a glazbeni fotograf Mick Rock dobio je zadatak da napravi novu seriju fotografija sa zvijezdama indie rock glazbe kao što su Peaches, James Murphy iz LCD Soundsystema, Bobby Gillespie iz Primal Screama i Johnny Marr iz The Smithsa.
Revolucionarna kampanja Never Hide
2007. godine pokrenuta je jako popularna revolucionarna kampanja Never Hide koja je krenula interaktivnim projektom na Times Squareu s 12 fotografija koje su poslali oni koji ih nose, a cilj je bio da se slavi pojedinca i pokret. Ray-Ban ponovno predstavlja svoje najpoznatije modele u eksploziji svježih boja za 2009. godinu s kampanjom Never Hide Colorize. Obožavatelji su mogli stvoriti vlastiti jedinstveni par nijansi, a pojavljuju se i Wayfarer modeli s dizajnom na unutrašnjosti okvira, poput karte podzemne željeznice u New Yorku i upečatljivih cvjetnih i prugastih uzoraka.
Vraća se ženski Ray-Ban Cats
U 2011. lansirana je Ray-Ban Light Ray, nova kolekcija sunčanih i dioptrijskih naočala koja proširuje tehnološki segment. Okviri su izrađeni od hipoalergenskog, izdržljivog, fleksibilnog i nevjerojatno laganog titana. Svaki par dolazi s kompletom od tri izmjenjive leće s kojima kupci mogu personalizirati izgled naočala svaki dan.
Nastavlja predstavljati najslavnije modele reinterpretirane modernim izgledom. Vraća se ženski Ray-Ban Cats kao i muški i uvode se ljetne boje modela Round, Meteor i Laramie. Iako su stil i povezanost s kulturom bili ključni za uspjeh Ray-Bana, tehnologija ga je uvijek pokretala. Snaga i fleksibilnost će i dalje biti temelj Ray-Bana, a posljednje što su napravili je ugradnja kamere u ručkicu od naočala, te uskoro dolaze modeli čiji okviri mijenjaju boje na suncu. Jednostavno ga obožavamo.
